Die Richtlinie (EU) 2024/825, oft als Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel bezeichnet, ändert das EU-Verbraucherrecht, um irreführende Umweltaussagen zu bekämpfen. Die Mitgliedstaaten mussten ihre nationalen Vorschriften bis zum 27. März 2026 erlassen; diese gelten ab dem 27. September 2026.
Was zur unlauteren Geschäftspraktik wird
- Allgemeine Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“, „grün“, „klimafreundlich“ oder „biologisch abbaubar“, wenn der Händler keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kann, die für die Aussage relevant ist.
- Nachhaltigkeitssiegel, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen festgelegt wurden.
- Aussagen über das gesamte Produkt oder Unternehmen, wenn sich der Vorteil nur auf einen Aspekt bezieht.
- Klimaaussagen auf Basis von Kompensation, etwa „klimaneutral“, weil Emissionen an anderer Stelle ausgeglichen werden.
Diese Richtlinie ist von der geplanten Green-Claims-Richtlinie zu unterscheiden. Sie führt keine Vorabgenehmigung von Aussagen ein, macht unbelegte Aussagen im Verbrauchermarketing jedoch EU-weit unzulässig – auch in Marktplatz-Listings.
Warum Verpackungen im Fokus stehen
Bei Verpackungen werden Umweltbegriffe am freizügigsten verwendet. Papiertüten gelten oft als umweltfreundlich, Folien als recycelbar und beide als nachhaltig. Nach den neuen Regeln braucht jedes dieser Wörter eine konkrete Grundlage.
Wie wir unsere Listings prüfen
- Jedes EU-Listing, jedes Bild und jedes A+ Modul wird in jeder Sprache auf Umweltbegriffe geprüft.
- Allgemeine Begriffe werden durch konkrete, überprüfbare Fakten ersetzt: das Material, den Rezyklatanteil, eine Zertifizierung durch ein namentlich genanntes System oder Hinweise zum lokalen Recycling.
- Aussagen werden mit Nachweisen in den Produktstammdaten verknüpft, sodass ein Listing nicht mehr sagen kann, als die Akte belegt.
Konkrete Aussagen sind nicht nur sicherer. Sie sind auch nützlicher für Kunden, die wissen möchten, woraus ein Produkt besteht und was sie danach damit tun sollen.