在多个国家销售同一产品线，每个运营商都难免想把 Listing 写一次再翻译。我们在各市场之间确实共享大量内容：产品数据、图片、规格、合规信息。但我们从不共享的，是需求的语言。
哪些是共享的
- 一个主商品目录。每个产品只有一条记录，包含尺寸、材质、标识、合规数据和经核准的宣传声明。
- 一套方法。我们调研、聚类和测试搜索词的方法在所有市场都相同。
哪些是本地化的
- 搜索词。德国、法国、日本和美国的消费者描述同一款袋子的方式各不相同，也并非彼此的译文。我们用每个市场自己的搜索数据，从零开始调研该市场的搜索词。
- 需求分组。产品如何按顾客需求聚类，因市场而异。在一个国家占主导的用途，在另一个国家可能无足轻重。
- 宣传声明。Listing 可以说什么取决于当地法规。例如在日本，塑料食品接触材料实行肯定列表制度管理，因此除非具备针对该市场的证据，否则我们不会在当地将产品描述为可安全接触食品。
实际如何运作
Listing 内容由熟悉当地市场的人员，依据该市场的关键词调研撰写，并对照主数据核实事实。广告关键词来自同样的本地调研，因此 Listing 和广告活动使用同一种语言。
这比翻译慢。但它决定了一个 Listing 只是存在于某个市场，还是能在那里被找到。