Los anuncios anuales de tarifas de Amazon para 2026 apuntan en dos direcciones. En Europa, Amazon presentó su actualización como una de las mayores reducciones de tarifas de su historia: tarifas de envío FBA más bajas en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España desde el 15 de diciembre de 2025, y tarifas por referencia más bajas en varias categorías, incluidos los productos de Hogar con un precio igual o inferior a 20 £/20 €, desde el 5 de enero de 2026. En Estados Unidos, las tarifas por referencia no cambian, mientras que las tarifas FBA suben de media unos 0,08 $ por unidad desde el 15 de enero de 2026.
Por qué la media no es su cifra
Una variación media por unidad es una cifra de cartera. Para cada producto, el efecto depende de su categoría de tamaño, su peso, su franja de precio y su categoría. Un artículo ligero y de bajo precio puede pasar a un tramo más barato; uno voluminoso, en sentido contrario. Europa tampoco es uniforme: Amazon acompañó las reducciones de subidas selectivas en las tarifas de almacenamiento, devoluciones y liquidación, y de pequeños aumentos de las tarifas de logística en Países Bajos, Suecia, Bélgica, Irlanda y Polonia.
Cómo estamos rehaciendo el modelo
- Por producto y por mercado. Recalculamos el margen de contribución de cada producto activo en cada marketplace con las nuevas tablas de tarifas, no con las medias del año pasado.
- Primero, las franjas de precio. Donde la tarifa por referencia cambia ahora en 20 £/20 €, comprobamos qué productos quedan justo por encima del umbral y si un pequeño ajuste de precio los lleva a una franja mejor.
- Los límites publicitarios siguen al margen. El coste publicitario de equilibrio se deriva del nuevo margen, de modo que los topes de puja cambian cuando cambian las tarifas.
- Almacenamiento y devoluciones. Unas tarifas de logística más bajas pueden quedar anuladas por mayores costes de almacenamiento o devoluciones. Los productos de rotación lenta reciben la revisión más detallada.
Qué significa para las marcas con las que trabajamos
Para la mayor parte de nuestra gama de embalaje, los cambios en Europa mejoran la rentabilidad unitaria, lo que deja margen para invertir allí en publicidad y en amplitud de surtido. En EE. UU. la subida es moderada, pero llega en un año en el que también se mueven los costes en destino, por lo que la tratamos como un factor más dentro de una revisión de precios más amplia, no como motivo suficiente por sí sola para subir precios.