Les annonces annuelles d’Amazon sur les frais 2026 vont dans deux directions. En Europe, Amazon a présenté sa mise à jour comme l’une de ses plus importantes baisses de frais : réduction des frais d’expédition FBA pour les colis au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne à compter du 15 décembre 2025, et baisse des frais de vente dans plusieurs catégories, dont les produits Maison vendus 20 £/20 € ou moins, à compter du 5 janvier 2026. Aux États-Unis, les frais de vente restent inchangés, tandis que les frais FBA augmentent en moyenne d’environ 0,08 $ par unité à compter du 15 janvier 2026.
Pourquoi les moyennes ne sont pas votre chiffre
Une variation moyenne par unité est un chiffre de portefeuille. Pour un produit donné, l’effet dépend de sa catégorie de taille, de son poids, de sa tranche de prix et de sa catégorie. Un article léger et bon marché peut passer dans une tranche moins chère ; un article volumineux peut évoluer en sens inverse. L’Europe n’est pas uniforme non plus : Amazon a assorti ses baisses de hausses ciblées des frais de stockage, de retour et de liquidation, ainsi que de légères hausses des frais d’expédition aux Pays-Bas, en Suède, en Belgique, en Irlande et en Pologne.
Comment nous reconstruisons le modèle
- Par produit, par marché. Nous recalculons la marge sur coûts variables de chaque produit actif sur chaque marketplace, à partir des nouvelles grilles tarifaires et non des moyennes de l’an dernier.
- Les tranches de prix d’abord. Lorsque le taux de commission change désormais à 20 £/20 €, nous identifions les produits situés juste au-dessus du seuil et vérifions si une légère baisse de prix les ferait passer dans une tranche plus favorable.
- Les plafonds publicitaires suivent la marge. Le coût publicitaire au seuil de rentabilité découle de la nouvelle marge : les plafonds d’enchères changent donc avec les frais.
- Stockage et retours. La baisse des frais d’expédition peut être annulée par des coûts de stockage ou de retour plus élevés. Les produits à rotation lente font l’objet de l’examen le plus attentif.
Ce que cela signifie pour les marques que nous accompagnons
Pour la majeure partie de notre gamme d’emballages, les changements européens améliorent l’économie unitaire, ce qui laisse de la marge pour investir dans la publicité et l’élargissement de la gamme sur ces marchés. Aux États-Unis, la hausse est modeste, mais elle intervient une année où les coûts rendus évoluent aussi ; nous la traitons donc comme un élément d’une révision tarifaire plus large, et non comme une raison suffisante pour augmenter les prix.