Amazon 公佈的 2026 年度費用調整呈現兩個方向。在歐洲，Amazon 形容今次調整是其歷來最大幅度的減費之一：由 2025 年 12 月 15 日起，英國、德國、法國、意大利及西班牙的 FBA 包裹配送費下調；由 2026 年 1 月 5 日起，多個品類的銷售佣金下調，包括售價在 £20/€20 或以下的家居產品。在美國，銷售佣金維持不變，而 FBA 費用則由 2026 年 1 月 15 日起平均每件上調約 $0.08。
為何平均數不等於您的數字
每件平均變幅是一個組合層面的數字。對任何單一產品而言，影響取決於其尺寸分段、重量、價格區間及品類。低價、輕巧的產品可能落入更便宜的收費級別；體積大的產品則可能相反。歐洲亦並非劃一：Amazon 在減費的同時，選擇性地上調了倉儲、退貨及清貨費用，並輕微上調荷蘭、瑞典、比利時、愛爾蘭及波蘭的配送費。
我們如何重建模型
- 按產品、按市場。我們採用新收費表而非去年的平均數，為每個電商平台上每件在售產品重新計算邊際貢獻。
- 先看價格區間。凡銷售佣金率現於 £20/€20 出現變化，我們會檢查哪些產品的售價剛好高於該門檻，以及輕微調價能否令其進入更有利的區間。
- 廣告上限跟隨利潤率。廣告保本成本由新利潤率推算，因此費用一變，出價上限亦隨之改變。
- 倉儲與退貨。配送費下降，可能被更高的倉儲或退貨成本抵銷。滯銷產品會受到最仔細的審視。
對合作品牌的意義
就我們大部分包裝產品而言，歐洲的調整改善了單位經濟效益，讓我們有空間在當地加大廣告投入和擴闊產品線。在美國，加幅雖然溫和，但適逢到岸成本同樣在變動的一年，因此我們將其視為整體定價檢討的其中一項因素，而非單獨加價的理由。