Amazon 公布的 2026 年度费用调整呈现两个方向。在欧洲，Amazon 称此次更新是其有史以来最大幅度的降费之一：自 2025 年 12 月 15 日起，英国、德国、法国、意大利和西班牙的 FBA 包裹配送费下调；自 2026 年 1 月 5 日起，多个品类的销售佣金下调，其中包括售价不高于 £20/€20 的家居产品。在美国，销售佣金保持不变，而 FBA 费用自 2026 年 1 月 15 日起平均每件上涨约 $0.08。
为什么平均值不等于您的数字
每件平均变动是一个整体组合层面的数字。对单个产品而言，影响取决于其尺寸分段、重量、价格区间和品类。低价轻小商品可能落入更便宜的收费档位，大件商品则可能相反。欧洲各国情况也不尽相同：Amazon 在降费的同时，有选择地上调了仓储费、退货处理费和清货费，并小幅上调了荷兰、瑞典、比利时、爱尔兰和波兰的配送费。
我们如何重建模型
- 按产品、按市场测算。我们使用新的费率表而非去年的平均值，重新计算每个在售产品在每个站点的边际贡献。
- 先看价格区间。凡佣金比例以 £20/€20 为分界变化的品类，我们会检查哪些产品定价略高于该门槛，以及小幅调价能否使其进入更有利的区间。
- 广告上限随利润率调整。盈亏平衡广告成本由新的利润率推算得出，因此费用变动时，竞价上限也随之调整。
- 仓储与退货。配送费下降的好处可能被更高的仓储或退货成本抵消。动销慢的产品最需要细看。
对合作品牌意味着什么
对于我们的大部分包装产品线，欧洲的调整改善了单位经济效益，使我们有空间在当地加大广告投入、拓宽产品线。在美国，涨幅不大，但恰逢到岸成本也在变化的一年，因此我们将其作为更全面定价审查的一项输入，而不是单独据此涨价的理由。